當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 彩電業(yè)：廣告投入持續(xù)下滑 作者：佚名 日期：2001-11-6 字體：[大] [中] [小]

　　我國(guó)彩電行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用繼去年大幅度滑坡后，今年再次下滑。投放平面廣告的國(guó)內(nèi)品牌僅存20家。
　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)對(duì)全國(guó)10個(gè)大中小城市的618家主要報(bào)紙，雜志媒體所發(fā)布的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年我國(guó)彩電行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)7318.57萬(wàn)元，比去年同期減少了886.79萬(wàn)元，下降幅度10.8%；共發(fā)布平面廣告4153次，同比減少772次，參與平面廣告投放的中外彩電生產(chǎn)企業(yè)共31家，較去年減少了9家。
　　■彩電有效需求不足
　　中企廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與上半年平面廣告投放的中外彩電生產(chǎn)企業(yè)總共只有31家，而2000年該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字是
42家，1999年則是58家。兩年里，投放平面廣告的彩電生產(chǎn)企業(yè)減少了27家，下降幅度達(dá)46.6%。在參與平面廣告投放的31家彩電生產(chǎn)企業(yè)中，國(guó)外品牌有11個(gè)，比去年少了兩個(gè)：國(guó)內(nèi)品牌20個(gè)，比去年減少了9個(gè)。目前我國(guó)自有品牌彩電生產(chǎn)企業(yè)六七十家，參與今年上半年平面廣告投放的企業(yè)不及三分之一，反映出我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐正在加快。
　　中企市場(chǎng)研究中心有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，造成彩電平面廣告投放費(fèi)用下滑有多重原因：
　　一、近年我國(guó)彩電市場(chǎng)飽和度進(jìn)一步提高，彩電價(jià)格持續(xù)走低，大多數(shù)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損，直接削弱了企業(yè)的廣告宣傳力度。
　　二、因市場(chǎng)有效需求不足，從而導(dǎo)致廣告投放產(chǎn)業(yè)比下降，迫使企業(yè)削減或放棄廣告投放。
　　三、弱勢(shì)彩電企業(yè)被并購(gòu)整合或?yàn)閺?qiáng)勢(shì)企業(yè)貼牌(OEM)生產(chǎn)。
　　四、彩電企業(yè)實(shí)行多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，廣告投放熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移。
　　■韓國(guó)企業(yè)風(fēng)頭健
　　今年上半年彩電平面廣告投放前10名品牌的費(fèi)用達(dá)到5267.1萬(wàn)元，占全行業(yè)總費(fèi)用的72%。其中LG投入費(fèi)用高達(dá)1237.13萬(wàn)元，位居行業(yè)榜首，比廣告投放第二名索尼高出近500萬(wàn)元，也是全行業(yè)唯一投放1000萬(wàn)元以上的品牌。LG去年同期的平面廣告投放費(fèi)用為565.77萬(wàn)元，處于行業(yè)第5名，今年上半年的平面廣告投放費(fèi)用驟然增長(zhǎng)了118.66%，一舉超過(guò)了東芝、飛利浦、索尼三個(gè)電視機(jī)平面廣告投放大戶(hù)。此外，另一韓國(guó)軍團(tuán)重要成員三星上半年的平面廣告投放費(fèi)用為539.2萬(wàn)元，位于行業(yè)排名第三，同比增長(zhǎng)88.67%。LG、三星平面廣告投放力度以及廣告費(fèi)用的大幅度增長(zhǎng)，顯示了韓國(guó)企業(yè)要在中國(guó)彩電市場(chǎng)求得較大發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，今年上半年彩電行業(yè)平面廣告投放前5名均是國(guó)外品牌(詳見(jiàn)附表)。國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維以422.86萬(wàn)元位居第6名，同比增長(zhǎng)了13.86%。海爾以395.03萬(wàn)元居第8名，比去年減少了12.03%。TCL以351.4萬(wàn)元位居第9名，同比減少了30.65%。
　　進(jìn)入彩電行業(yè)不久的春蘭，去年同期平面廣告投放費(fèi)用為439.14萬(wàn)元，今年驟降為67.05萬(wàn)元，降幅達(dá)84.73%，成為全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用下降幅度最大的品牌。
　　此外，東芝、飛利浦、日立、長(zhǎng)虹、康佳、海信、廈華等彩電主流品牌的平面廣告投放費(fèi)用也都低于去年同期水平。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)外品牌，在當(dāng)前普遍不景氣的市場(chǎng)環(huán)境中，都對(duì)廣告投放較為謹(jǐn)慎。
　　廣告是展示生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的窗口，也是窺視企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的窗口。上半年各電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)平面廣告投放費(fèi)用無(wú)論是升是降，都從一個(gè)側(cè)面反映出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的好壞以及企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標(biāo)市場(chǎng)以及廣告策略的調(diào)整。
　　■中外品牌一隱一顯
　　中外彩電品牌上半年投放的平面廣告具有鮮明的特點(diǎn)。從廣告形式上看，國(guó)外品牌在顯性廣告投放上具有優(yōu)勢(shì)；而國(guó)內(nèi)品牌則更偏重于對(duì)隱性廣告的投放。今年上半年平面媒體發(fā)布的彩電隱性廣告總計(jì)7331次，比去年同期增加了1153次，增長(zhǎng)率為18.7%；投放隱性廣告的彩電品牌有49個(gè)，同比增加了5個(gè)。
　　中外彩電品牌平面廣告投放的另一個(gè)顯著區(qū)別是廣告的含金量。從總體上看，國(guó)外品牌的含金量明顯高于國(guó)內(nèi)品牌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星的廣告含金量最高，平均每篇廣告費(fèi)用為3.62萬(wàn)元/次；其次是松下，平均每篇廣告費(fèi)用為3.27萬(wàn)元/次；LG和索尼均是2.9萬(wàn)元/次左右。國(guó)內(nèi)品牌平面廣告投放第一位創(chuàng)維的平面廣告含金量是1.4萬(wàn)元/次；海爾為1.66萬(wàn)元/次，TCL為1.2萬(wàn)元/次。廣告含金量體現(xiàn)著所投放的廣告媒體、版位以及視覺(jué)沖擊效果具有更大的優(yōu)勢(shì)。
　　有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，今年下半年彩電市場(chǎng)如果不出現(xiàn)較大的需求變化，整個(gè)行業(yè)的平面廣告投放狀況仍將呈下降走勢(shì)，一些弱勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)將進(jìn)一步縮減平面廣告的投放費(fèi)用，甚至退出對(duì)彩電平面廣告媒體資源的競(jìng)爭(zhēng)。